La mémoire, un atout face aux incertitudes? PODCAST n°3 - Table ronde 2

Nous vous proposons l'écoute en podcast des différents moments de la journée d'étude du 6 novembre dernier et un sommaire détaillé avec time code pour vous permettre d'accéder aux passages qui vous intéresse.

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Durée : 1h 7 minutes

TABLE RONDE N°2 

Fédérer & rassembler

Animation : Julien Tassel, Maître de conférences au CELSA, Ecole des hautes études en sciences de l'information et de la communication, Université Paris – Sorbonne - Chercheur au GRIPIC)

3 intervenants partagent leur réflexion sur l’élaboration de communs fondés sur l’histoire de leur entreprise. Comment celle-ci nourrit la fierté et l’unité des équipes ? Comment vient-elle cimenter la culture d’entreprise ? Comme l’histoire peut aider à passer d’un héritage culturel à une identité collective ?

• ·       Florence Rousseau, Chef de projet centenaire, direction de la communication, Leroy Merlin France

  ·       Julien Lacan, Secrétaire général adjoint, Union des Mousquetaires

  ·       Camille Castanié, Chargée de patrimoine, Rémy Cointreau

00:00:09             Introduction et présentation de Julien Tassel

00:01:03             Objectif de la table ronde

Comprendre comment l’histoire peut être une ressource pour le présent et comment des médiations du patrimoine, de la mémoire, du passé en général peuvent être utilisées pour entretenir la culture d’entreprise à des fins de management et d’accompagnement du changement.

00:01:38             Présentation de Camille Castanié, Maison Rémi Martin

00:02:20             Présentation de Julien Lacan, Union des Mousquetaires

00:03:31             Présentation de Florence Rousseau, Leroy Merlin France

 

00:04:40             Question 1

Que représente la célébration d’un anniversaire pour une entreprise ?

00:05:45             Le centenaire Leroy Merlin en 2024.

00:06:57             Les 50 ans du groupement des Mousquetaires en 2020.

00:08:46             Les 300 ans de Rémi Martin en 2024.

 

00:10:25             Question 2

Un élément déclencheur, mais des démarches qui s’inscrivent dans la durée et qui nécessitent une certaine anticipation.

00:10:43             Chez Leroy Merlin, 3 ans de travail éditorial, audiovisuel et événementiel.

00:11:55             Pour le Pavillon des Mousquetaires, le projet remonte à 2015.

00:14:11             7 ans de travail pour Rémi Martin.

 

00:15:55             Question 3

À quel(s) public(s) était adressé chaque projet ?

00:16:09             Au départ, chez Leroy Merlin, la cible à 100% interne. Au final 70% interne et 30% externe.

00:17:42             Public en interne pour le Pavillon des Mousquetaires basé sur le siège social à Bondoufle (91).

00:20:17             3 cibles pour la maison historique Rémi Martin : interne (cf. nouveaux arrivants, de France et autres pays), semi-interne (revendeurs, prescripteurs, restaurateurs, bar tenders), et grand public (local et international).

 

00:22:39             Question 4

Quels ont été les choix en matière d’écriture de l’histoire dans les différents projets menés ?

00:23:10             Rémi Martin : se démarquer de l’existant, mettre en avant les particularités de la marque, parcours chronologique présentant 300 ans d’histoire familiale, présentation d’archives rares, allier un travail historique et un storytelling de marque.

00:26:59             Le Pavillon des Mousquetaires est un outil d’intégration. Parcours au 2/3 chronologique + un espace d’exposition « temporaire » thématique.

00:30:55             Un anniversaire basé sur une histoire d’amour : le mariage d’Adolphe Leroy et Rose Merlin en 1924. Une histoire (doublement) familiale reprise par la famille Mulliez.

 

00:37:09             Question 5

Comment aborder les enjeux familiaux liés à chaque célébration ?

00:37:45             La figure tutélaire de Jean-Pierre Le Roch

00:38:31             L’histoire de la Maison Rémi Martin et celle du groupe Rémi Cointreau

00:39:58             La petite-fille du fondateur

 

00:41:24             Question 6

Comment, à partir du passé, l’entreprise se projette-t-elle vers le présent, voire vers l’avenir ?

00:42:12             L’exposition du Pavillon des Mousquetaires dédiée à la RSE.

00:44:58             Le slogan de la Maison Rémi Martin : Dream forward.

00:46:30             La soirée d’anniversaire des 100 ans Leroy Merlin.

00:49:06             Les lieux de mémoire et le sentiment d’appartenance de la communauté Rémi Martin

00:51:54             La fierté d’appartenance au Groupement des Mousquetaires

 

00:54:41             Question 7

Quelle place accorder à la mémoire des collaborateurs, aux petites histoires, aux anecdotes ?

00:55:16             La collecte de petites histoires et d’anecdotes dans le cadre du centenaire Leroy Merlin France.

00:56:55             Le corpus d’archives orales de Rémi Martin qui alimente le discours, notamment celui des guides.

 

00:57:30             Question 8

Les symboles des marques : exemples du mousquetaire (Groupement des Mousquetaires) et du centaure (Rémi Martin).

00:58:09             L’image du mousquetaire et les produits dérivés.

01:01:15             La figure du centaure depuis 1870.

 

01:02:46             Conclusion

 

01:03:21             Question du public sur la politique de collecte des archives de Leroy Merlin France et du Groupement des Mousquetaires à l’image de ce qui a été fait chez Rémi Martin.

 

01:07:30             Fin de la table ronde